在过去两年的全球消费市场波动中,智能家居产品凭借远程办公和居家娱乐的双重推动,以及智能技术的不断进步,实现了全球范围内的稳定增长。中国智能家居品牌抓住这一机会,加速其国际化步伐,拓展全球市场。本文将讨论中国智能家居品牌出海的市场趋势。
智能家居产品分类
根据产品设备的特性,可以将智能家居分为六大类:智能大家电、智能小家电、智能家庭安防、智能连接控制、智能光感和智能能源管理。
智能家居产品成熟度
由于市场规模、渗透率、用户需求等因素,智能家居类别正在经历不同的发展阶段。其中,智能家庭安防、智能光感和智能小家电处于快速发展阶段。
智能家居发展技术底座
5G、AIoT(人工智能和物联网)和云边计算(云计算和边缘计算)等创新技术驱动了智能家居技术的发展。
中国出海市场洞察
作为中国主要出口品牌,电子产品占出口总额的超过 27%;跨境电商的蓬勃发展是其主要驱动力。电子产品占中国出口额的 27%。中国出口的五大主要商品如下图所示：
中国出口电商正朝着数量大、品类多、价格高的方向发展。随着时间的推移,竞争者将进入消费电子产品出海市场。
各区域发展洞察
欧洲:英国是欧洲最大的家居电子市场,收入达 275.1 亿美元;中国商家在亚马逊欧洲销售的无线设备数量同比增长约 30%,是所有地区中增长最快的。亚马逊在欧洲销售的中国家居电子产品被认为是第二大市场。
北美:中国家居电子产品卖家在亚马逊上认为北美市场是主导市场,因为大约 70% 的家居电子产品交易来自北美市场。中国家居电子产品卖家在北美亚马逊上商品交易量同比增长 60%,是所有地区中增长最快的;美国占据了最大的市场份额。
东南亚:随着东南亚成为中国第一大贸易伙伴,更多中国家居电子企业将目光投向东南亚。小米、华为等领先企业进入东南亚市场的成功刺激了更多中国家居电子企业将目光投向东南亚。
南美:预计南美家居电子市场将以 +0.2% 的 CAGR(2021–2026)每年增长。
非洲:非洲家居电子市场前景广阔,但仍处于起步阶段。随着非洲新兴经济的发展,人们的收入和消费水平都提高了,这加速了非洲家居电子市场的发展。然而,非洲消费者对传统渠道的偏好仍然存在,仅 11.7% 的家居电子销售收入来自线上渠道。
未来发展趋势展望
从中国制造到中国智造,智能家居产品出海主要呈以下发展态势:物联化、生态化、全球化、场景化、智能化。
物联化:物联网和云计算等技术协同赋能,智能家居产品不再是互相独立的物品,能够与其他产品进行及时交互,形成智慧网络。
生态化:智能产品与其他服务提供商“跨界”互联,为消费者提供全方位、多场景的创新体验。
全球化:新锐品牌走向全球,产品,体验,运营,技术等多维度进行全球优化创新,提升竞争力。场景化:智能家居产品的功能更为细分和垂直,以满足生活中各场景下的用户需求。
智能化:人工智能技术在小家电和智能家居安防产品中的应用使得人机交互更为精准和高效,使产品更智能、更懂用户需求以及更容易操作。
以家用摄像头为例,预计未来五年全球家用摄像头出货量将以年复合增长率 19.3% 的速度增长,预计 2025 年将突破 2 亿台。由于海外家用摄像头市场的渗透率较低和快速增长,预计未来五年全球家用摄像头产品市场规模将以年复合增长率为14.1%增长,预计到 2025 年将突破 721 亿元。因此,家用摄像头制造商应该扩大海外市场,寻求更多市场空间。
